Wie viel Budget brauche ich, um mit Facebook Werbung zu starten?
Bei der Planung einer Facebook-Werbekampagne ist es entscheidend zu wissen, wie viel Budget man benötigt, um seine Ziele zu erreichen. In diesem Blogbeitrag beleuchten wir die verschiedenen Aspekte der Facebook Werbung Kosten und geben hilfreiche Tipps für einen erfolgreichen Start.
Basics zu Budgets
Varianten der Budgeteinstellung
Es gibt zwei Varianten, um das Budget für eine Facebook-Werbekampagne festzulegen: Laufzeitbudget und Tagesbudget. Beide bieten unterschiedliche Vor- und Nachteile und sollten je nach den individuellen Anforderungen ausgewählt werden.
Laufzeitbudget
Beim Laufzeitbudget stellt man eine Laufzeit mit definiertem Ende ein. Das ist vor allem vorteilhaft, wenn die Kampagne nur einen begrenzten Zeitraum laufen soll, zum Beispiel eine Rabattaktion zum Sommer. Ein Vorteil des Laufzeitbudgets ist, dass man bei der Ausstrahlung Wochentage und sogar Uhrzeiten einstellen kann. Zum Beispiel nur von Freitag bis Sonntag von 12:00 bis 23:00 Uhr.
Tagesbudget
Das Tagesbudget ist die flexibere Art sein Budget einzustellen. Ein Tagesbudget gibt Meta genau vor, wie viel Geld für den Tag zur verfügung steht. Diesen Betrag kann man auf Anzeigegruppenebene anpassen und je nach Performance variieren. Das Budget wird täglich ausgegeben, bis man es manuell stoppt. Ich persönlich bevorzuge diese Budgeteinstellung.
Meta verteilt das Budget automatisch
Das Budget, das man für eine Anzeigegruppe festlegt, wird automatisch auf die einzelnen Anzeigen verteilt. Dadurch wird eine effiziente Nutzung des Budgets gewährleistet. Meta entscheidet selbst über die exakte Verteilung:
Berechnung des Budgets
Abhängigkeit von Zielgruppengröße und Zielerreichung
Die Höhe des Budgets hängt von verschiedenen Faktoren ab, insbesondere von der Größe der Zielgruppe und dem angestrebten Ziel, diese vollständig zu erreichen. Eine gute Hilfestellung bietet eine Beispielrechnung, um das Budget entsprechend zu planen:
Zielgruppengröße: 10.000 Personen
Geschätzte CPM: 7 €
Anzeigefrequenz: 1
Kosten, um Zielgruppe einmal zu erreichen:
(CPM * Zielgruppengröße * Frequenz) / 1000
-> (7 € * 10.000 * 1) / 1.000 = 70 €
Natürlich wird die Zielgruppe bei einer Anzeigefrequenz nicht direkt konvertieren und das Angebot wahrnehmen. Deshalb kann man mit einer Anzeigefrequenz von 7 rechnen.
-> (7 € * 10.000 * 7) / 1.000 = 490 €
Diese 490 Euro sind ein guter Startwert, mit dem gerechnet werden kann. Der Wert sollte aber immer anhand der Kampagnenperformance angepasst werden!
Kosten und KPI’s
Wichtige Kennzahlen im Blick behalten
Bei der Auswertung einer Facebook-Werbekampagne ist es wichtig, die Kosten der verschiedenen KPIs zu beobachten. Dazu gehören unter anderem der CPC (Cost per Click), die CTR (Click Through Rate), der CPM (Cost per Mille) und die Kosten pro Conversion.
Branchenvergleich und Kampagnenoptimierung
Die Kosten variieren je nach Branche und Zielgruppe. Hierfür bietet das Internet verschiedene Benchmarks für Branchen wie Fashion, B2B, Immobilien, Recruiting und vieles mehr. Wenn die Kosten die Benchmarks stark überschreiten, ist es ratsam, die Kampagne zu optimieren und gegebenenfalls die Strategie zu ändern.
Meine Tipps für den Start
Schritte für einen erfolgreichen Start
- Definiere eine spezifische Zielgruppe, um Streuverluste zu minimieren.
- Berechne das Budget anhand der Zielvorgaben und der Zielgruppengröße.
- Lege ein Tagesbudget fest.
- Beobachte die Kosten der KPIs laufend.
- Optimiere die Kampagne kontinuierlich, um die Effizienz zu steigern und die Ziele zu erreichen.
Mit diesen Tipps und einem fundierten Verständnis für die Facebook Werbung Kosten steht einem erfolgreichen Start nichts mehr im Wege.
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